Fra pløjemark til publikumssucces

Udfordring

Vi Bygger er en serie af byggeudstillinger med skiftende lokationer. Her tilbydes nysgerrige nybyggere et inspirationsunivers, hvor de både kan blive introduceret for førende byggefirmaer, gå på opdagelse i flotte udstillingshuse, få gratis sparring og rådgivning, kigge grunde og blive klogere på områdets muligheder.

Hver udstilling stables på benene gennem et stærkt partnerkoncept bestående af grundejer, byggefirmaer og en lang række leverandører og sponsorer. Hver aktør samarbejder om et fælles mål, men har hver sit succeskriterium: Med en presset byggebranche er byggefirmaerne på udkig efter varme leads på tværs af landsdele, mens grundejer har fokus på lokal områdebranding og salg af omkringliggende byggegrunde, og slutteligt står en lang række leverandører og sponsorer, som ønsker at skabe øget kendskab og salg af forskellige tjenester og produkter til nybyggersegmentet.

Løsning

I dette ambitiøse projekt blev Shark & Co. hyret ind til at tage plads i byggeudstillingens styregruppe med ansvar for al markedsføring. Her er en af vores vigtigste opgaver at samle, lede og imødekomme alle hovedaktører i en fælles strategi. Trods forskellige interesser kunne vi hurtigt blive enige om én ting: Nøglen til succes for alle parter er at sikre gode besøgstal. Så er spørgsmålet bare, hvordan man gør det bedst – midt i et nedadgående marked, hvor det er en generel udfordring at tiltrække nye, byggeklare kunder.

Først og fremmest handler det om at sælge en drøm; At inspirere, vise mulighederne og tegne et levende billede af, hvad en brun pløjemark med skelpæle kan blive til med den rette ekspertise og lidt kærlighed.

For at skabe særkende og tage hensyn til skiftende partnere får hver udstilling sit eget univers og visuelle identitet, som udfoldes på tværs af web, skiltning, trykt materiale og annoncering på bl.a. Google, Instagram, Facebook, Pinterest og radio.

I en tid hvor meget af nybyggerens indledende research er flyttet online, ønsker vi at sende de besøgende hjem med noget, som forlænger oplevelsen og fastholder opmærksomheden. Blandt det trykte materiale findes derfor et byggemagasin, hvor der er skruet op for lækkerhedsfaktoren og kælet for indholdet, som bl.a. inkluderer områdeinformation, oversigt over udstillingshusene, gode råd til byggeprocessen, redaktionelle annoncer og boliginspiration.