Velkommen til VINGSTED 2.0

Udfordring

VINGSTED har længe haft et stærkt produkt. Alle afdelinger af det store hus fungerer som velsmurte tandhjul i et komplekst maskineri, der holdes kørende på lige dele god energi og faglig stolthed. For der er få, der tager det gode værtskab lige så alvorligt som medarbejderne på VINGSTED. Udfordringen var bare, at magien først mødte gæsterne, når de trådte ind ad døren. Samtidigt var kendskabet hos målgruppen relativt lavt.

I over 25 år har VINGSTED bevæget sig fra at være kendt som et samlingspunkt for sport, svømning og foreningsliv til at være det moderne hotel og konferencecenter, det er i dag. Men i målgruppens bevidsthed hang det gamle billede stadig ved. Derfor var der behov for en tidssvarende rebranding og revitalisering, der både var loyal overfor stedets holdånd, energi og menneskelige værdier – og samtidig gav VINGSTED et klart, professionelt udtryk, der matcher rollen som det moderne og præmierede konferencehotel, det er.

Læs mere

Løsning

VINGSTED ønskede at gå ind i 2026-sæsonen med fuldt skrald. Det betød, at vi havde en meget lang to do-liste og meget korte deadlines – hvilket krævede både benhård projektstyring og alle mand på dæk i begge lejre. Samarbejdet var tæt og intenst fra start. Udvikling og eksekvering skete i et nøje orkestreret flow. No shortcuts. For selvom vi havde travlt, skal tingene gøres ordentligt. Her bygger vi ikke facader, før vi har et solidt fundament.

Strategien blev lagt – med et klart fokus på at tage markedsandele i B2B-segmentet. Herefter blev den kreative proces skudt i gang med en workshop med repræsentanter fra samtlige afdelinger på VINGSTED. Gamle gryder blev støvet af og sat over blus, og vi fik kogt VINGSTEDs DNA ind til en potent fond. Herfra voksede en kernefortælling og et klart defineret værdisæt, som dannede fundamentet for alt, vi efterfølgende skabte: En dugfrisk visuel identitet med nye farver, nyt logo og bomærke, nye grafiske elementer og layout. Et udtryk og en tone of voice, der afspejler den energi, der gør VINGSTED til noget ganske særligt. Og en kommunikativ værktøjskasse, som er udviklet både til og med VINGSTED – hvilket sikrede et stærkt ejerskab fra start og en sømløs integrering i hele organisationen.

Læs mere

Nyt logo og bomærke

V er for Vingsted. Men et V kan også ligne en pil – en retningsgiver. Det nye bomærke er sammensat af seks V’er, der hver symboliserer en af VINGSTEDs værdier, og som alle peger ind mod en fælles kerne. Samtidig fungerer bomærket som et grafisk element, der kan bringes i spil på et hav af forskellige måder.

Til det nye logo designede vi en font, der både er stærk og markant, men som samtidig er rundet lidt i hjørnerne, for at give de skarpe kanter et blødere, legende udtryk – lige i VINGSTEDs ånd.

VINGSTED fik en komplet revitalisering af kommunikation og brand, som blev rullet ud både online og på tværs af hele huset – fra ny hjemmeside, brandingkampagner og SoMe-platforme til messemateriale, menukort og medarbejdertøj.